ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования

Восстановление общественных связей, в том числе и в СМИ в данный момент становятся актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают методы, с помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие.

К таким методам относится социальная акция, поскольку помимо информационной функции, она имеет адаптивную и воспитательную функции. К тому же эмоциональная насыщенность позволяет быстро и корректно включать индивида в систему социальных отношений и связей, так что нет ничего удивительного в том, что роль социальной акции в вопросе формирования механизмов социальной защиты за последнее время значительно возросло.

Социальная акция - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами местной власти определенных целей. Основным источником появления социальной акции является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

Социальная акция представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Игнорирование социальной акции как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функции, сказывается на эффективности работы социальных служб. Социальная акция может и должна рассматриваться как один из методов социальных служб. В связи с этим уже сейчас многие учреждения социальной службы обращаются к социальной акции, понимая ее актуальность.

Социальная акция - одна из составляющих паблик рилейшнз (PR), есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью.

Таким образом, цель данной курсовой работы: показать важность социальной акции в жизнедеятельности районной газеты.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• 1. Дать анализ деятельности социальной акции в СМИ, как одного из видов социальной деятельности.
• 2. Рассмотреть основные проблемы работы с проведением социальных акций на основе анализа исследований по данной теме.
• 3. Проанализировать влияние социальной акции на решение важных социальных проблем.

Объект исследования:

Освещение социальных акций в районных печатных изданиях.

Предмет исследования:

Методы привлечения читательской аудитории с помощью социальных акций.

Степень разработанности темы:

Разнообразные стороны социальной акции явились объектом внимания многих ученых, но в первую очередь следует выделить работы: Б. Грушина, Г.Н. Кессон, Н.Н. Худенко, П.В. Горбунова.

Проблема использования психологических знаний в области этой деятельности актуальна. Свидетельством этого являются многочисленные публикации на эту тему (В.В. Володеев, А.Н. Лебедева, Н.И. Богомолова и т.д.)

Несомненно, большой вклад в определении роли социальной акции и служб связи с общественностью внесли следующие авторы: Т.В. Астахова, В.Н. Иванов и т.д.

Эмпирическая база исследования:

Выпуски газеты «Знамя Ильича» за 2008 - 2009 годы с вложением газетных публикаций с освящением социальных акций.

Методы исследования:

• - контент-анализ газетных публикаций;
• - опрос;
• - описание;
• - фокус – группа.