Цветообозначения в рекламном дискурсе
Реклама - средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление <#"justify">Основной задачей текста в рекламном дискурсе является передача свойств какого-либо продукта, привлечение внимания покупателя к продукции, его пропаганда. В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.
Таким образом, можно выделить следующие задачи цветообозначений в рекламном дискурсе:
.Характеристика товаров;
2. Привлечение внимания клиентов;
.Подчеркивание или выделение товарного знака;
.Интерпретация товара.
Для того чтобы привлечь потенциального клиента, используется экспрессивная лексика, способная заинтересовать и вызвать определенные эмоции и ощущения.
Обозначения цвета в рекламе также имеют свои специфические черты, которые зависят от отрасли рынка и тематики.
Рекламный дискурс является относительно новым, активно развивающимся видом дискурса.
Печенникова Л.В. [21] утверждает, что цветообозначения могут выражаться с помощью различных частей речи: прилагательных (red), существительных (chestnut), наречий (pronto), глаголов (activate), Причастий (freezing), буквенно-цифровых знаков (B-52).
По ее словам, самыми распространенными мотивировочными признаками в рекламном дискурсе являются флора (city-pretty rose, chestnut), фауна (shrimp,panther pink), металлы, ткани, камни, минералы и др. материалы (bronze star, golden amber); чувства и эмоции (sheer fun, passion), имена собственные (Vienna green, Rubens red).
Все цветообозначения в рекламных текстах можно условно разделить на: цельнооформленые (lemon, shrimp) и раздельнооформленные (milky white, light green).
С лексико-семантической точки зрения цветообозначения в рекламе можно подразделить на узуальные (общеупотребительные) окказиональные (незафиксированные в словаре).
Среди однословных терминов цвета выделяются следующие структурные типы цветообозначений рекламных текстов
. Непроизводные слова. Данный тип может быть представлен прилагательными, существительными: brown, mauve, kiwi, cedar.
. Производные или дериваты
)Морфологические дериваты: silvery, speedy, Canadian, parchment, seductress.
2)Сложные слова или сращения, состоящие из двух или более основ ли слов bittersweet, off- white, buttercream, limelight.
)Сложнопроизводные, образовавшиеся путем сложения корней и последующей деривацией: firecracker.
Отдельную группу образуют цветообозначения, в основе которых лежит лексико-семантический способ образования, главным образом метафора.
Некоторые обозначения цветов могут вызывать в памяти не только образ цвета, но также и осязательные, вкусовые ощущения. Такую функцию несут в себе цветообозначения, образованные от наименований тканей, продуктов питания, веществ.
Цветообозначения, состоящие из нескольких компонентов появляются благодаря двум способам образования:
- 1. Синтаксический способ: tea berry, light periwinkle, pure silver meiallic;
- 2. Комбинированный способ, включающий синтаксический и лексико-семантический способы, главным образом, метафорическое сравнение товара с другим предметом: jade green, brick red.
Среди неоднословных цветообозначений, функционирующих в англо-американской рекламе, выделяются двухкомпонентные, трехкомпонентные и многокомпонентные
Сегодня в бизнес-рекламе широко используется символика цветов.
Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный - цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это - "дорогие" цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества.
Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья.
Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.