Типы цветообозначений в англоязычной рекламе

Типы ЦОКоличество ЦОУзуальные цветообозначения145 (17%)Однословные окказионализмы248 (29%)Аналитические словосочетания392 (46%)Сложные речевые образования68 (8%)

Результаты анализа цветообозначений предметов быта показали, что наибольшее количество терминов цвета представляют собой аналитические словосочетания, образованные по стандартным моделям и легко воспроизводимые в речи: 46%.

Второе место по частотности использования в англоязычных рекламных текстах занимают однословные цветообозначения, употребляющиеся в окказиональном значении: 29%. Таким образом, система цветообозначений, функционирующая в англоязычной рекламе, имеет тенденцию к пополнению своего состава за счет слов, не имеющих прямого цветового значения. Сочетаясь со словами цветовой семантики, либо благодаря контекстуальной расшифровке и ассоциативным связям, нецветовые слова и словосочетания могут передавать цветовое значение.

В ходе исследования цветообозначений в англоязычной рекламе было выявлено огромное многообразие мотивировочных признаков, которые легли в основу их создания. Обычно цветонаименование связано с явлениями и предметами, которые вызывают приятные воспоминания и ассоциации и легко запоминаются.

Все мотивировочные признаки лежащие в основе цветонаименований в англоязычной рекламе косметики, одежды, предметов интерьера, автомобилей и канцелярских товаров были разделены на следующие группы:

1. Напитки: limoncello-лимончелло, orange crush- апельсин, rich merlot- благородное мерло, sangria - сангрия, iced coffee - кофе Глясе, wine shine - изысканное вино;

. Фрукты и овощи: very berry - сладкая ягода, gorgeous guava - эффектная гуава, Fresh Fig - спелый инжир;

. Сладости: warm honey - теплый мед, gingerbread - пряничная сладость;

. Ткани: red velvet - красный бархат, pink cashmere - розовый шелк, jeans-голубой деним, pink satin- розовый атлас;

. Камни, металлы и др. материалы: bare ruby-чистый рубин, emerald cut - изумрудные грани, sandstone - песочное печенье, coal - черный бархат, granite - гранит, bronze metallic - бронзовый металлик, pink porcelain - розовый фарфор;

. Флора и фауна: pure peony - изысканный пион, pink bouquet - розовый букет, coral desire - солнечный коралл, tea rose - чайная роза;

. Специи: simply spice - пряные специи;

. Элементы пейзажа: urban skyline-городской горизонт, Arizona sunset-закат над Аризоной;

. Явления природы: purple haze - сиреневая дымка, desert sun- отблеск пустыни, coral sunrise - коралловый восход;

. Образы людей: mod muse - стиляга, heartthrob - пряничная сладость

. Огонь и свет: eternal flame - вечный огонь, fire cracker - огненный всполох, pink stardust - розовое сияние, pink shimmer- розовое мерцание;

. Имена собственные: Neapolitan -итальянское ассорти, Romeo and Juliet - Ромео и Джульетта;

13. Музыка и танцы: red salsa - красная сальса, rock star - рок звезда.

Разделение цветообозначений на группы в зависимости от мотивировочного признака дает возможность увидеть, что наименования цвета в различных сферах рекламы имеет как общие тенденции, так и отличительные признаки. В основе каждого цветообозначения лежит какой-либо мотивировочный признак и в каждой отрасли отдается предпочтение определенным из них. Например, в косметической индустрии это флора, пейзажи, камни и т.д. В автомобильной промышленности выбор цветонаименования зачастую связан с металлами. Среди менее продуктивных мотивировочных признаков в англоязычной рекламе косметики - имена собственные, музыка и танцы, образы людей.

Самые популярные мотивационные категории характеризуются высокой степенью продуктивности в различных сферах функционирования цветообозначений.

Многие цветообозначения в англоязычном рекламном дискурсе кроме основного значения имеют значение коннотативное, которое может иметь эмоциональный, экспрессивный оттенок. Причиной такого феномена является стремление компаний, производящих какой-либо товар, описать свой его как можно ярче и сделать его привлекательным для потребителя и вызвать положительную оценку.

Для обозначения цвета зачастую используются цветонаименования, состоящие из нескольких компонентов, в которых значение лексемы, непосредственно обозначающей цвет, уточняется с помощью другой лексемы со "вторичным" значением цвета. Это позволяет сформировать более четкое представление о цвете продукта: sunny yellow - солнечный желтый, apple green - зеленое яблоко, woody brown - древесно-коричневый.

Многие из простых и составных цветонаименований с "вторичным" значением цвета являются окказиональными, например dune - дюна, Arizona sunset - закат над Аризоной.

Метафора является одним из самых продуктивных способов создания цветонаименования. Первичное значение таких слов, как strawberry, metallic - металлик, является нейтральным, однако они приобретают положительную окраску в контексте рекламы определенных продуктов, получая, таким образом, вторичное значение цвета.

У таких цветообозначений, как steel- сталь, cobalt- кобальт; metallic-металлик; благодаря первичному значению появляется вторичное значение 'твердости', 'прочности', поэтому такие наименования цветов имеют оценка явный положительный оттенок в атрибутивном употреблении с предметами быта.

Коннотативное значение многих составных цветообозначений также появляется благодаря присутствию какого-либо необычного элемента, который создает определенную атмосферу и помогает обратить внимание покупателя на продукт: gorgeous guava - эффектная гуава, xtra white - белоснежный, bursting pink - розовая вспышка.

Еще одной особенностью англоязычного рекламного дискурса является использование необычных цветообозначений, выраженных синтаксическими структурами и зачастую включающими в себя игру слов. Это также является одним из способов привлечения внимания покупателя к определенному товару. Например: pink-a-boo-розовое сияние, reddy to go - динамичный красный, teal me more - бирюзовое утро.

Также для англоязычных рекламных текстов характерно использование предложений для выражения цветообозначения. Среди них, например, повелительные предложения: color me coral - коралловый риф, berry me - ягодный коктейль.

Следует отметить, что в рекламных текстах предметов быта для обозначения цветов обычно используются хорошо знакомые покупателю реалии (Arizona Sunset - закат над Аризоной). Реалии, пришедшие из других культур, используются реже (sangria - сангрия, limoncello - лимончелло, tomatillo - мексиканский томат). Также встречаются сложные цветонаименования, одним из компонентов которых является заимствование: pronto purple - насыщенный пурпурный, presto plum - сочная слива.

Характер ассоциативной мотивации напрямую зависит от сферы употребления цветообозначений. Например, в рекламе косметики в основе цветовой номинации обычно лежит мотив "радости, веселья и молодости, женской красоты" (natural flush - сияющий румянец, pink renewal-розовая вспышка). Однако в рекламе автомобилей решающие факторы иные. Среди самых распространенных мотивов можно назвать такие, как: "прочность", "скорость", "мощность", "социальное повышение" (bronze metallic - бронзовый металлик, rally red - ралли).

Следует отметить, что перевод цветообозначений, используемых в англоязычном рекламном дискурсе, не всегда является дословным. Главной задачей таких цветообозначений остается привлечение внимания клиентов, поэтому они должны быть понятными и вызывать у потенциального покупателя положительные эмоции. Причем перевод может совпадать как частично (Coral Desire-солнечный коралл), так и не совпадать совсем (sea breeze - мята).

Главное, чтобы перевод цветообозначение правильно передавал оттенок цвета, указанный, например в каталоге.

Были выявлены эквивалентные, т.е. совпадающие при переводе на русский язык цветообозначения. Они составили 15,5% от общего их количества и встречались во всех проанализированных сферах: Warm Honey - теплый мед, Woody Brown - древесно-коричневый. Также при переводе может использоваться транслитерирование или транскрипция (orange - оранж)

Среди проанализированных цветообозначений были найдены слова-заимствования: limoncello - лимончелло, sangria - сангрия, tomatillo - мексиканский томат. Также было выделено цветообозначение Plumpaccino, которое было переведено как "Итальяно", однако данное слово не зафиксировано ни в одном из итальянских словарей.