Производные или дериваты

a)Морфологические дериваты, среди которых прилагательные, причастия, существительные (translucent - прозрачная, unrestrained - искушение, toasted - бархатный загар, pucker - кокетка);

b)Сложные слова или сращения, состоящие из двух или более основ ли слов. Прилагательные, существительные (sandstone - песочное печенье, lemongrass - пастель, hazelnut - лесной орех, moonstone - лунный камень);)Сложнопроизводные, образовавшиеся путем сложения корней и последующей деривацией. Существительные (Firecracker - алый фейерверк).

Отдельную группу образуют цветообозначения, в основе которых лежит лексико-семантический способ образования, главным образом метафора. Таким образом, названия непосредственно ссылаются на предмет как на цветовой образ (orchid - орхидея, toucan - тукан).

Некоторые цветообозначения были созданы путем конверсии: (steel - серебристый оникс, coal - черный бархат, cherry - вишня).

Цветообозначения, состоящие из нескольких компонентов, появляются благодаря двум способам образования:

.Синтаксический способ (tea rose - чайная роза, coral sunrise -коралловый восход, marmaids gown - русалочка, true red - алый);

2. Комбинированный способ, включающий синтаксический и лексико-семантический способы, главным образом, метафорическое сравнение товара с другим предметом (Garden Green-зеленая листва, Sunny Yellow-солнечно-желтый, Ruby Red- рубиновый).

Среди неоднословных цветообозначений, функционирующих в англо-американской рекламе, можно выделить:

.двухкомпонентные (pink cashmere-розовый шелк, bare ruby-чистый рубин)

2. трехкомпонентные (wild about pink-розовый закат, prompt and pearly- жемчужный, lovey dovey pink- кокетливый розовый)

.многокомпонентные (on the go pink-розовый).

В рекламном дискурсе преобладают двухкомпонентные структуры раздельнооформленных цветонаименований.

Некоторые обозначения цветов могут вызывать в памяти не только образ цвета, но также и осязательные, вкусовые ощущения. Такую функцию несут в себе цветообозначения, образованные от наименований тканей, продуктов питания, веществ (chiffon-карамельный шифон, espresso, tea with milk-кофе с молоком, red velvet- красный бархат).

Отличительной чертой некоторых цветонаименований является отсутствие ассоциативных связей с самим цветом. Такие обозначения цветов лишь символы, выражающие чье-то субъективное отношение к цвету (lace-коралловое кружево, tragedy, ribbon, pucker- кокетка, inspire- вдохновение).

В англоязычном рекламном дискурсе основную роль в создании однословных цвстообозначений играют лексико-семантический и морфолого-синтаксический (конверсия) способы образования. В силу высокой продуктивности данных способов образования происходит постоянное пополнение системы цветовой лексики. Также распространены раздельно оформленные цветонаимснования, образованные синтаксическим и комбинированным (синтаксическим + лексико-семантическим) путем.

Основная часть цельнооформленных цветообозначений являются окказиональными, то есть они не зафиксированы словарями в качестве названий цвета, а приобретают данное "цветовое" значение в контексте рекламы, сочетаясь с названиями предметов быта, и определяются вызванными ассоциациями, например, bark (рубашка), alfalfa (полотенце), putty (пальто).

Цветообозначения англоязычной рекламы, которые не являются однословными, в большинстве случаев являются аналитическими словосочетаниями различных типов. Данные словосочетания создаются в речи по определенным моделям (прил. + сущ.: green golf; сущ. + прил.: coral red;; прич. прош. вр. + сущ.: iced coffee; сущ. + предлог + сущ.: tea with milk и другие) и употребляются в рекламе довольно регулярно. Такие цветонаименования не являются единицами словаря, но единицами речи.